В 2025 году партнерский маркетинг продолжает набирать популярность, и на это есть несколько веских причин. Это низкозатратный и один из самых простых способов развивать бизнес. Однако проблема заключается в следующем: как настроить партнерскую программу, которая действительно будет приносить результаты? Многие бренды не попадают в точку — и вот это настоящий вызов.
Я сталкивался с партнерскими программами, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, как если бы они печатали деньги, пока вы сидите, наслаждаясь утренним кофе. С другой стороны, есть и такие, которые поглощают все ваши ресурсы, но не дают абсолютно ничего взамен. Давайте признаем, ни один из этих вариантов не идеален.
Исполнение — вот что действительно имеет значение. Написать пост, который работает? Это не сработает. Важен правильный момент. Если вы бизнес, который хочет запустить партнерскую программу в этом году, давайте рассмотрим настоящий план действий, а не расплывчатые и пустые идеи вроде «найти инфлюенсера». Стратегия, выбор платформы (включая Гиперсеть), управление партнерами и оптимизация — вот где находится точка роста.
Почему партнерский маркетинг по-прежнему работает для бизнеса
В целом, партнерский маркетинг достаточно прост. Вы предоставляете продукт или услугу, кто-то его продвигает, отправляет трафик и получает комиссию на основе полученного трафика. Это может включать лиды, продажи или даже заявки — всё, что приносит пользу бизнесу.
Хотя это может звучать просто, награды могут быть чрезвычайно выгодными. Проще говоря, вы платите своим клиентам, медиапокупателям и маркетологам за результаты, позволяя превратить их в удалённый отдел продаж, который получает оплату только в случае успеха. Представьте, что у вас есть тысяча продавцов, готовых работать на вас по комиссионной схеме.
Важно понимать, что для бизнеса есть много положительных аспектов, таких как низкие риски, высокая прибыль и лёгкость масштабирования бизнеса при ограниченных расходах на рекламу, которые обычно называют «сливом» бюджетов.
Сейчас, как никогда, это ценится в 2025 году. Платная реклама стала дорогой, а также были введены новые регламенты в области конфиденциальности. Доверие потребителей тоже меняется. Клиенты начинают предпочитать рекомендации от проверенных источников, которые обычно предоставляют контент-мейкеры, нишевые блогеры и опытные маркетологи.
Во втором квартале прошлого года один из моих клиентов, бренд добавок в нутра-сегменте, начал добавлять партнерские программы в свои платные рекламные кампании. К четвертому кварталу 38% их ежемесячного дохода приходило через партнерские сделки без дополнительных расходов на рекламу с их стороны. Лучшая часть в том, что топ-5 партнеров были микро-креаторами, о которых они никогда не слышали раньше.
Вот тогда и происходит настоящая магия.
Установка целей, которые действительно имеют значение
Не начинайте ничего, пока не определите, что для вас успех. Слишком много программ терпят неудачу, потому что цели так и не были определены. Или что ещё хуже, люди определяют их по-разному.
Подумайте об этом: что мы на самом деле хотим достичь — больше трафика, больше лидов, более быстрое привлечение клиентов или более широкую аудиторию?
Я помогал стартапу в сфере SaaS, который занимался продуктивностью, и они пытались запустить свою партнерскую программу без четко определенных KPI. Было много шума среди заинтересованных сторон, все начали разрабатывать баннеры для продвижения, а через три месяца ничего не произошло. Почему? Множество компаний платили за лиды, которые не превращались в клиентов. Их CAC (стоимость привлечения клиента) на самом деле росла.
Вернувшись к основам, мы переработали их программу, чтобы они начали вознаграждать за квалифицированные пробные версии, которые конвертировались в течение 14 дней. И вот, через месяц, результат: рост ROI для партнеров в 2.3 раза.
Если вы не привяжете программу к реальным, измеримым бизнес-результатам, то получите нереалистичный проект, который не принесет плодов. Так что будьте точными. Будьте измеримыми. Растягивайтесь, чтобы понять, что на самом деле значит успех для вас.
Выбор правильной платформы для всего
Будет ли ваша платформа упрощать вашу жизнь или делать её хаотичной — давайте признаем, это реальность.
Я пробовал все. Некоторые мощные, но перегружены функциями. Другие — слишком простые и не имеют необходимой глубины для эффективности. А есть и такие, которые заставляют платить за базовые функции или требуют обращаться в поддержку для выполнения обыденных задач.
Hypernet в особенности приходит на ум, когда речь идет об автоматизации, контроле мошенничества, отчетах по мошенничеству с кристальной ясностью и прозрачности, без необходимости в команде разработчиков на подстраховке. Все функции доступны сразу; никаких ограничений после обновлений. К тому же, платформа интуитивно понятна и предназначена для маркетологов, которые требуют немедленных данных, а не обычных 72 часов ожидания.
Мой друг управляет партнерской сетью, специализирующейся на финансовых предложениях, таких как сравнение кредитов, кредитные инструменты и другие услуги. Он мигрировал на Hypernet в середине 2024 года. «Hypernet помог мне сократить ручной труд на 60%. Мошенничество снизилось до почти нуля, и я больше не открывал таблицы,» — сказал он. Вот какой результат дает автоматизация в сочетании с чистой аналитикой.
Кроме того, отсутствие сборов за настройку, фиксированные цены и круглосуточная поддержка делают предложение ещё более привлекательным. Если вы когда-нибудь обращались в техническую поддержку в середине кампании, вы знаете, насколько это ценно.
Как найти подходящих партнёров (и сделать так, чтобы они были довольны)
Поиск партнёров — это не просто размещение объявления на доске вакансий или создание страницы для регистрации и ожидание людей. Нужно их привлекать. Обращайтесь к ним напрямую. Отправляйте сообщения и коммерческие предложения.
Начните с того, чтобы искать партнёров в местах, которые они, скорее всего, посещают. Reddit, Facebook-группы, связанные с вашей нишей, Discord-серверы, Twitter (или как его там называют на этой неделе). Эти люди активно ищут способы заработать — ваше предложение должно быть очевидным и заманчивым.
Я помогал стартапу в сфере финансовых технологий с этим. Был блогер в сообществе экспатов, и его ниша была супер узкой. Его блог привлекал 20 000 посетителей каждый месяц. Но поскольку аудитория была очень целенаправленной и активной, её трафик конвертировался на уровне 5,6%. Этот один партнёр принес более 120 000 евро дохода за шесть месяцев. Всё это благодаря блогеру в 2023 году. Это безумие.
Но как только вы привлекаете партнёров, относитесь к ним как к чему-то ценному.
Взаимодействуйте с ними. Предоставляйте новые материалы. Давайте им ранний доступ или эксклюзивные акции. Соблюдайте сроки выплат. Отслеживайте результаты и хвалите их, когда они достигают новых высот. Также стоит рассматривать другие моменты, такие как бонусные уровни, где участники с более высокими рейтингами будут получать дополнительные вознаграждения или участвовать в ежемесячных конкурсах — геймификация невероятно повышает вовлечённость.
Помните, что вы не просто управляете программой. Вы создаёте дружеские отношения. Когда партнёры чувствуют себя ценными, они остаются лояльными дольше, работают с большим энтузиазмом и становятся вашими защитниками, а не просто партнёрами.
Отслеживание, тестирование и корректировка для достижения максимальных результатов
Давайте поговорим о результатах.
Партнёрский маркетинг точно не является хобби типа «настроил и забыл». Вам нужно всё отслеживать, включая клики, конверсии, EPC (заработок за клик), коэффициенты отказов, типы устройств и многое другое.
Хорошая новость заключается в том, что Hypernet делает это без усилий! Платформа состоит из многослойных подробных панелей в реальном времени, позволяя пользователям видеть, что работает, а что нужно улучшить.
Антифрод-слой Hypernet помог решить одну проблему. У одного из моих клиентов, бренда в сфере азартных игр, была проблема с качеством трафика. У них было много лидов, но никто из пользователей не конвертировался. Как только мы выяснили, что один сомнительный партнёр рекламирует нелегальный поп-traffic, их ROI удвоился за одну ночь.
Оптимизация охватывает контроль мошенничества и многое другое, включая:
Тестирование специализированных лендинг-страниц для партнёров Перераспределение комиссий для лучших исполнителей Адаптация креативов на основе данных о производительности
Умные стратегические решения не требуют огромной команды. Всё, что вам нужно — это эффективные и ясные данные и быстрая надёжная реализация.
Избегание ошибок, которые убивают партнерские программы
Позвольте мне дать вам жестокий урок реальности: множество партнерских программ рушатся по причинам, которые можно было легко исправить.
Я видел, как бренды настраивают программу, размещают ссылку в подвале сайта и затем удивляются, почему никто не покупает. Или что ещё хуже, они создают сложную систему, о которой никто не знает, а затем перекладывают вину на партнёров за низкие результаты.
Это действительно меня бесит.
Партнёрский маркетинг — это постоянно развивающаяся система. И как любая система, она требует внимания с обеих сторон. Если вы действительно хотите ощутимых результатов, вам нужно относиться к этому так же, как к любому другому продукту или новому каналу продаж.
Кроме того, не забывайте избегать:
Конструирования программы с использованием нерелевантных метрик, таких как отслеживание кликов вместо конверсий
Выплаты комиссии без проверки качества лидов
Отказа от партнёров сразу после их подключения
Не внедрения защиты от мошенничества с самого начала
Сейчас 2025 год. С нами и другими инструментами, такими как Hypernet, вы можете взять на себя большую часть рутинной работы. Всё, что важно теперь — это реально довести дело до конца.
Заключительные мысли
Запуск партнерских программ в 2025 году — это не то же самое, что работало в 2015 году. Это создание настоящих партнерств, поддерживаемых чистыми данными, четкими стимулами и платформами, которые не заставляют вас хотеть выкинуть свой ноутбук.
Если вы сделаете всё для того, чтобы партнёрам было легко выигрывать — с хорошими выплатами, отличными материалами и продуктом, который действительно помогает людям — они захотят вас продвигать.
А когда они это сделают?
Вы получите такой рост, о котором платная реклама только мечтает.
Так что независимо от того, работаете ли вы в финансах, нутра, азартных играх, SaaS или электронной коммерции — начинайте свою программу с намерением. Используйте инструменты, такие как Hypernet, чтобы получить преимущество. Держите всё чисто, ясно и ориентированно на результаты.
Партнёрский маркетинг не мёртв.
Если всё сделать правильно, он только начинает.