У 2025 році партнерський маркетинг все ще на підйомі, і на це є багато вагомих причин. Це малий ризик і один із найпростіших методів для розвитку бізнесу. Проте існує одна проблема: як налаштувати програму партнерського маркетингу, яка дає результати? Багато брендів не досягають бажаного результату – і це є викликом.
Я натрапляв на деякі партнерські програми, які здаються занадто хорошими, щоб бути правдою, як якщо б вони друкували гроші, поки ви спокійно сидите, насолоджуючись ранковою кавою. З іншого боку, є й такі, які споживають всі ваші ресурси, але не дають нічого натомість. Якщо бути відвертими, жоден із цих варіантів не є ідеальним.
Реалізація – ось що робить різницю. Створити публікацію, яка працює? Це не спрацює. Все залежить від часу. Якщо ви бізнес, який хоче налаштувати програму партнерського маркетингу цього року, давайте розглянемо реальний план дій, а не розпливчасті й порожні плани, які включають “знайти інфлюенсера”. Стратегія, вибір платформи (включаючи Гіпернет), управління партнерами та оптимізація – ось де знаходиться точка максимуму.
Чому партнерський маркетинг досі працює для бізнесів
Загалом, партнерський маркетинг досить простий. Ви надаєте продукт або послугу, хтось його просуває, направляє трафік, і ви платите йому комісію, яка базується на отриманому трафіку. Це можуть бути ліди, продажі або навіть заявки — все, що приносить користь бізнесу.
Хоча це звучить просто, нагороди мають величезні переваги. Простими словами, ви платите своїм клієнтам, медіа-байєрам і маркетологам за результати, що дозволяє перетворити їх на віддалений відділ продажів, який отримує плату тільки за успіх. Подумайте про це: тисяча торгових агентів, готових працювати за комісійну структуру.
Варто зазначити, що для бізнесів є багато позитивних моментів, таких як низький ризик, високий прибуток і легкість масштабування бізнесу з обмеженими витратами на рекламу, тобто без “здування” баз.
Сьогодні це актуально більше, ніж будь-коли, в 2025 році. Платна реклама стала дорогою, а також з’явилися нові правила конфіденційності. Довіра споживачів також змінюється. Клієнти починають віддавати перевагу надійним рекомендаціям, які зазвичай надаються контент-кріейторами, нішевими блогерами та досвідченими маркетологами.
У другому кварталі минулого року один з моїх клієнтів, бренд добавок у секторі нутра, почав додавати партнерські програми до своїх платних рекламних кампаній. До четвертого кварталу 38% їхнього щомісячного доходу надходило через партнерські угоди без витрат на рекламу з їхнього боку. Найкраща частина: п’ятірка найбільших партнерів — це були мікро-кріейтори, про яких вони раніше не чули.
Ось тоді і відбувається магія.
Встановлення цілей, які справді мають значення
Не робіть нічого, поки не визначите, що таке успіх. Занадто багато програм зазнають невдачі, оскільки мета так і не була чітко визначена. А ще гірше, коли люди намагаються визначити її по-різному.
Подумайте ось про що: чи хочемо ми отримати більше трафіку, більше лідів, швидше залучення клієнтів або ширший охват?
Я допомагав стартапу у сфері SaaS для самообслуговування в домені продуктивності, і вони намагалися розпочати партнерську програму без чітких KPI. Серед зацікавлених сторін був великий ажіотаж, і всі створювали банери для просування, а через три місяці нічого не сталося. Чому? Багато компаній платили за ліди, які не перетворювалися на клієнтів. Їхній CAC насправді зростав.
Повернувшись до основ, ми повністю оновили їхню програму, щоб вони винагороджували за кваліфіковані пробні періоди, які конвертувались протягом 14 днів. І ось, бум — зростання ROI для партнерів у наступному місяці на 2,3 рази.
Якщо ви не прив’язуєте програму до реальних, визначених бізнес-результатів, все, що у вас буде, — це нереалістичний проєкт, який не дасть результату. Тому будьте точними. Будьте вимірювальними. Розтягніть себе, щоб знайти, що успіх справді означає для вас.
Вибір правильної платформи для всього
Чи буде ваша платформа полегшувати життя чи створювати хаос — це реальність, з якою треба зіштовхуватися.
Я спробував усе. Деякі з них потужні, але з надмірною кількістю функцій. Інші надто спрощені та позбавлені суті, необхідної для ефективності. Декілька навіть беруть з вас величезні гроші за базові функції або змушують звертатися до підтримки для виконання звичайних завдань.
Особливо згадується Hypernet для автоматизації, контролю шахрайства, кристально чистих звітів про шахрайство та зрозумілості без необхідності тримати команду розробників в резерві. Усі функції доступні з самого початку; ніякого «розблокування» після оновлення. Крім того, платформа дуже інтуїтивно зрозуміла і розроблена для маркетологів, які потребують миттєвих даних, а не звичних 72 годин очікування.
Мій друг керує партнерською мережею, що орієнтується на фінансові пропозиції, такі як порівняння кредитів, кредитні інструменти та інші послуги. Він мігрував на Hypernet в середині 2024 року. “Hypernet допоміг мені скоротити мою ручну роботу на 60%. Шахрайство знизилось майже до нуля, і я не чіпав таблицю з тих пір”, — сказав він. Ось який ефект може дати автоматизація в поєднанні з чистою аналітикою.
Також відсутність плат за налаштування, фіксовані ціни та цілодобова відповідна підтримка роблять угоду ще кращою. Якщо ви коли-небудь працювали з технічною підтримкою під час кампанії, ви знаєте, наскільки це цінно.
Як знайти правильних партнерів (і тримати їх щасливими)
Знаходити партнерів — це не просто публікувати оголошення на дошці оголошень або просто поставити сторінку реєстрації та чекати людей. Потрібно їх залучати. Зв’язатися з ними напряму. Надіслати їм повідомлення та пропозиції.
Почніть з пошуку партнерів у місцях, де вони, ймовірно, будуть: Reddit, групи у Facebook, що відповідають вашій ніші, сервери Discord, Twitter (або як він називається цього тижня). Ці люди активно шукають способи заробити — ваша пропозиція має бути очевидною та привабливою.
Колись я допомагав стартапу в сфері фінансових технологій з цією задачею. Був блогер у спільноті експатів, і його ніша була дуже специфічною. Його блог мав 20 000 відвідувачів щомісяця. Але оскільки аудиторія була дуже фокусована та активна, його трафік конвертувався на рівні 5,6%. Цей один партнер приніс більше 120 000 євро доходу за шість місяців. І все це від блогера в 2023 році. Це божевілля.
Але коли ви знайдете партнерів, ставтесь до них, як до скарбів.
Залучайте їх. Надсилайте нові матеріали. Давайте їм ранній доступ або ексклюзивні промо. Поважайте строки для виплат. Відстежуйте їхні результати та хваліть за досягнуті етапи. Також подумайте про інші елементи, такі як бонусні рівні, де учасники з високими рейтингами отримують додаткові винагороди або інші місячні конкурси — гейміфікація значно підвищує залучення.
Не забувайте, що ви не просто керуєте програмою. Ви формуєте дружні стосунки. Коли партнери відчувають себе оціненими, вони залишаються лояльними довше, працюють з більшим запалом і стають вашими прихильниками, а не просто партнерами.
Відстеження, тестування та коригування для максимальних результатів
Давайте поговоримо про результати.
Партнерський маркетинг, безумовно, не є хобі типу «налаштував і забув». Ви повинні стежити за всім: кількістю кліків, конверсіями, EPC, рівнем відмов, типами пристроїв і багато чим іншим.
Хороша новина полягає в тому, що Hypernet робить це без зусиль! Платформа має багатошарові детальні інформаційні панелі в реальному часі, що дозволяють користувачам бачити, що працює, а що потребує покращення.
Антифрод-слой Hypernet допоміг вирішити проблему. Один з моїх клієнтів, бренд у гральній сфері, мав проблему з якістю трафіку. У них було багато лідів, але жоден користувач не конвертувався. Як тільки ми зрозуміли, що один підозрілий партнер просував трафік з поп-кліків, їхній ROI подвоївся за одну ніч.
Оптимізація охоплює контроль за шахрайством та інші аспекти, такі як:
-
Тестування спеціалізованих лендінгів для партнерів
-
Перерозподіл комісій для топ-партнерів
-
Адаптація креативів на основі даних про ефективність
Розумні стратегічні рішення не потребують надмірної команди. Все, що вам потрібно — це ефективні та чіткі дані і швидка надійна реалізація.
Уникнення помилок, які вбивають партнерські програми
Дозвольте дати вам реальний погляд на ситуацію: багато партнерських програм зазнають краху через помилки, які можна було б легко виправити.
Я бачив бренди, які налаштовують програму, додають її в футер десь і потім дивуються, чому ніхто не купує. Або навіть гірше — створюють складну систему, про яку ніхто не знає, а потім перекладають вину на партнерів за низьку ефективність.
Це справді мене дратує.
Партнерський маркетинг — це постійно змінювана система. І, як будь-яка система, вона потребує уваги з обох сторін. Якщо ви дійсно хочете отримати реальні результати, потрібно ставитись до нього як до будь-якого іншого продукту або нового каналу продажів.
Також не забувайте уникати:
-
Створення програми, що використовує неактуальні метрики, такі як відстеження кліків замість конверсій
-
Роздача комісій без перевірки якості лідів
-
Відключення партнерів одразу після того, як вони приєдналися до програми
-
Не впровадження захисту від шахрайства з першого дня
Зараз 2025 рік. Завдяки нам і іншим інструментам, таким як Hypernet, вони можуть взяти на себе більшу частину рутинної роботи. Єдине, що зараз важливо — це насправді виконати свої обіцянки.
Підведемо підсумки
Запуск партнерських програм у 2025 році — це не просто копіювання того, що працювало в 2015 році. Це побудова реальних партнерств, підтриманих чистими даними, чіткими заохоченнями та платформами, які не змушують вас кидати ноутбук.
Якщо ви зробите все простим для партнерів — з хорошими виплатами, чудовими матеріалами та продуктом, який насправді допомагає людям — вони захочуть вас просувати.
І коли вони це зроблять?
Ви отримаєте таке зростання, якого платна реклама лише мріє досягти.
Тож, незалежно від того, чи ви в фінансах, нутра, гральній сфері, SaaS або електронній комерції — починайте свою програму з наміром. Використовуйте інструменти, такі як Hypernet, щоб отримати перевагу. Тримайте все чистим, чітким і орієнтованим на ефективність.
Партнерський маркетинг не мертвий.
Якщо все зробити правильно, він лише починається.